伴随着3G(第三代移动通信)牌照发放，2009年成为真正意义上的中国3G元年。但对于国内蛰伏多年的SP群体来说，被外界普遍视为通信业利好的3G概念，更像是一个咀嚼多时的口香糖——并无太多滋味。
1月7日，工业和信息化部正式为中国移动、中国电信和中国联通发放三张3G牌照。期待许久的中国3G时代，终于迎来里程碑式的时刻。
伴随着3G发牌，与3G产业链上一切有关的产业概念，都被无限放大。而其中SP及其相关的无线互联网产业，在历经长达三年的“寒冬期”后，越发期待3G能够带来“行业的春天”。
但资本市场的表现，却是另一番景象。1月8日，纳斯达克的中国SP概念股空中网(KONG)以3.47美元收盘，涨跌幅为零。而当天，另一只SP概念股灵通网(LTON)甚至较前一个交易日微跌1%，报收于1.25美元。
这在某种程度上反映出中国SP群体在3G大蛋糕面前所面临的另外一层尴尬。
“形成规模化的3G用户群，需要一定时间。”在给本报的回函中，空中网董事长兼CEO王雷雷表示。
事实上，这还仅是现实的一面。“3G相对于2G和2.5G，其实质仅是无线网络的传输速度变得更快了。”赛迪顾问分析师陈畅在接受本报记者采访时认为，“能否提供极具用户黏性的业务和服务，将成为中国SP及其相关企业3G战略成败的关键。”
无线互联网的3G憧憬
更快的传输速度，是3G超越前两代移动通信的革命性利器。
“网络的数据承载能力大大提高，使得空中网有机会整合和创造更丰富的娱乐内容给用户。”作为同时拥有移动增值服务和无线互联网的运营商，王雷雷认为，3G的核心应用将集中在数据业务。
据悉，3G的无线网络数据传输速度，在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps(兆比特／每秒)、384kbps(千比特／每秒)以及144kbps的传输速度。相比之下，2.5G技术的GPRS移动通信网的传输速度最高也仅达114kbps。
王雷雷表示，正是由于技术所带来的速度提升，3G时代的空中网会专注在泛娱乐产品上的投入和研发，并会和运营商紧密合作，尝试基于3G网络的新业务模式，例如手机网游、音乐和短视频等。
而在3G门户市场总监曹明看来，随着传输速度的提高，视频业务将在3G时代得以凸显，“手机作为一个视频播放端的同时，也可以作为一个视频内容的提供端。用户可以随时随地用手机拍摄并上传至移动互联网”。
事实上，类似的3G应用，国内的SP运营商此前已有试水。去年2月，内地最大数字音乐运营商A8电媒(0800.HK)就与香港的3G运营商“3香港”尝试合作。合作还不到一个月，A8电媒在3G网络下提供的MV下载服务，就有两首MV歌曲进入和记电讯周排名的前二十名。
“在3G的网络上，音乐视频的下载速度和表现力更强。”去年12月23日，A8电媒董事长刘晓松在接受本报采访时表示，由于香港的整体手机用户规模不大，A8与香港3G运营商合作对其利润的贡献有限，“但随着内地3G时代的到来，A8的音乐视频业务将迎来更大的市场”。
运营商生态之变
中国的SP行业曾孕育了一众上市公司，也一度成为不少互联网门户企业的“救命稻草”，但由于多种原因的集体冲击，这个行业早在数年前就已步入寒冬。
近年来，投资人对SP及其相关行业均呈“看空”态势。在去年北京国际通信展上，国金投资顾问CEO林嘉喜透露，2005年国内整个SP行业的并购规模有5亿-6亿美金，“但突然在2006年跌到2亿美金，2007年可能整个行业的并购连1亿美金都不到”。
究其背后原因，除了2006年以来，运营商和监管机构加强对SP行业的整治，所带来的行业冲击之外，运营商在这个新兴的产业赛场上，“既做裁判员，又做运动员”的角色功能，也直接导致投资人对产业前景的担忧。
有业内人士认为，尽管对广大SP和无线互联网企业而言，3G有着憧憬的足够理由，但无线互联网巨大的市场蛋糕，要真正从梦想走进现实，还需要运营商进行新的定位。
陈畅认为，随着三张3G牌照的发放，三家电信运营商都将步入全业务运营的竞争，这在一定程度上将削弱此前移动通信市场一家独大的局面，从而为产业链其它环节的合作企业带来一定的博弈空间。
此前不久，中国电信定位于移动互联网的“天翼”品牌高调启动，其相关负责人在多个场合公开表示，希望与更多的企业在无线互联网产业链展开合作。
“电信的开放态度，也将对一些运营商过往相对‘封闭’战略带来压力。”陈畅分析说。
而另一方面，整个移动互联网产业链庞大而专业化的分工，决定了绝非运营商能够一家独揽。
“SP是千万级的规模，而运营商是几百亿的规模，两者竞争毫无意义，如果运营商什么都做，运营成本要高出许多。”戈壁基金合伙人徐晨接受本报记者采访时曾表示，“运营商要避免什么都能做的心态，有所为有所不为。”
事实上，运营商的态度也在悄然生变。
去年12月，中移动针对独立WAP网站发展推出“DO”平台，将采用“短信代计费”模式，支持铃声、图片下载等目前主要网络增值服务。而在此前，中国移动还推出了针对独立的手机网游公司的计费、通道平台，由旗下卓望信息技术(北京)有限公司负责维护运营。
推出这些新平台的一个现实意义在于，困扰独立WAP网站的“计费模式”问题，将有望得到解决。这样一来，无线互联网企业将有一定的规则依据，来参与收费运营。
“我们已经能够感受到运营商对无线互联网产业链相关企业的逐步开放态度，希望大家共同参与其中，将这个产业链做大做强。”3G门户市场总监曹明认为。
杀手级应用仍不明朗
“对于整个移动互联网来说，最主要的是满足客户需求，其次是提高用户体验，然后是解决用户的问题，这三点是用户付钱的原因。”戈壁基金合伙人徐晨认为，短期内要找到杀手级应用还比较困难，因为3G目前并没有给我们带来太多新鲜东西。
尽管中国3G大幕已然展开，但纵观海内外3G市场，3G运营“败多成少”的现状，依然让正处在起跑线上的中国SP们心有余悸。
“几年前海外运营商推出3G,确实有些唐突，要想想把处在以语音通讯为主的2G用户群体直接教育转化为3G的用户，结果可想而知。”在王雷雷看来，在缺乏足够的用户规模的前提下，其运营成本较高，导致用户使用3G业务的活跃度低迷。
陈畅则认为，从用户地域文化的角度，欧美用户的使用习惯，决定了更偏好于语音业务。“欧美地域广袤，很多开车族并不方便利用手机使用数据业务。相比之下，在东亚的城市聚居文化圈，公共交通工具的乘客是手机数据业务的一个很大用户群。”陈畅说，这也是为什么短信业务在欧美表现平平，却在中国市场极度风靡的重要原因。
“中国拥有雄厚的3G用户基础和需求，我相信中国3G时代的到来应该大大促进行业的发展。”王雷雷认为，从产业的成熟度来看，“3G晚发牌照，是件好事”。
来自工业与信息化部数据显示，截至去年10月，中国手机用户达到6.27亿。庞大的手机用户基数，让手机上网的用户量有着巨大的绝对值。中国互联网信息中心的数据显示，截至去年7月，手机上网用户已达7305万。
但面对3G的起锚，中国无线互联网产业发展仍然绝非坦途。
“当前，谈无线互联网产业的‘杀手’应用，为时尚早。”曹明认为，“整个产业的成熟度还有待提高，市场还处在培育阶段。”
曹明坦言，以无线互联网广告市场为例，3G门户的广告运营也只能说是“初见苗头”。
在陈畅看来，待整个中国3G产业链成熟后，无线互联网产业链面临的将是全业务的运营竞争，而非某项单一功能的搏杀，“我甚至认为3G时代并不存在真正意义上的‘杀手级’应用。”
……